李寧「変顔」

「今後10年以内に、中国は必ず世界クラスの中国ブランドが現れます。誰かはまだ分かりませんが、一つしかないと信じています。」

張志勇氏は「一連の理性的な商業分析をもとに、李寧会社はその中のNO.1になりたいと望んでいます。これも今回のブランドの再生を行う動機の一つです。」

この配置を完成するために、李寧は極めて大きな忍耐力を発揮しました。

実は1999年に国際市場との接触を始め、ISPOスポーツ用品博覧会でデビューしました。

その後、国際市場の開拓において、李寧会社は遠見があり、市場利益を最大化する「急進」方式を採用しておらず、「まず国際ブランドを作って、国際市場を開拓する」という堅実な方式を採用して行われています。

「買収合併は国際に向かう形式でもあります。あなたも内部で発展できます。この地域に入って自分でチームを作って発展します。国際化の戦略は2012年に決めてから、どうやって行けばいいか分かりますが、この部分の国際戦略は私達の戦略の構成部分です。」

張志勇が語る。

「まず国際ブランドを作って、国際市場を開拓します。

このようなやり方はいくつかの企業の低価格ダンピングと違って、先にブランドの付加価値を高めたいです。

張志勇氏は、本当に出かける前に、製品の革新とブランドのマーケティングの面で自分の核心競争力を形成しなければならないと考えています。

ブランドの再生戦略の開始は、李寧ブランドが自己設定より一歩近くなったことを暗示している。

李寧ブランドは正式に第一線の都市で出撃し、ナイキなど国際ブランドと正面から争っています。

2009年に、李寧ブランドはすでに中国市場でそれ以前のもう一人の競争相手のアディダスを超えました。

「李寧会社は世界トップ5のスポーツブランド会社になると予想されています。国際市場のシェアは全体の販売の20%以上を占めます。」

張志勇は自信を持って言った。

李寧「変顔」は模倣の疑いを取り除く。

昨日、李寧は目標の人々、製品の位置づけなどに対して相応の調整をしましたが、最も注目されているのは全く新しい標識とスローガンです。

李寧ブランドの新標識はもとのLN標識構造の視覚効果を継承していますが、李寧オリジナルの「李寧クロス」動作をイメージして、「人」の字形で運動価値観を解釈しています。新しいスローガンは「Make The Change」に変えました。

これは一人一人が思い切って変化を求め、勇敢に突き進むことを励ますことであり、新世代の創造者に対する呼びかけである。

李寧会社のブランド責任者はこのように新しいブランドスローガンを解読します。

紹介によると、李寧ブランドはもともとの標識と「すべての可能性がある」ブランドスローガンを持っています。舞台から退出するのではなく、ブランド資産として、また適切な応用計画があります。

これまで李寧のロゴはナイキの模倣と非難されてきましたが、スローガンの「Everythingispossible」はアディダスの「Nothingisimpossible」と同じだとも言われています。

スポーツ用品のアナリストの許雲峰さんは、李寧が作り出した戦略調整は最も本質的な考えから、国際化ブランドに力を入れるために、まず他人の模倣から脱却しなければならないと考えています。

中国はすでに世界最大の市場になりましたが、ブランドを発展させ、必ず国境を越えます。

国際化は更に国内のスポーツのブランドのずっとからの夢想です。

早くも1999年に、李寧は団体を組んでISPOスポーツ用品博覧会に参加して、ヨーロッパ市場を戦うつもりです。

2000年6月に、李寧はアディダスを下してフランス体操チームの装備協賛権を獲得しました。その後、スペイン、ギリシャなど9つのヨーロッパ国家で自分のフランチャイズ販売店を開拓しました。

協賛によって国際的な知名度を高めるほか、2008年7月にイタリアの有名なスポーツブランドの楽図を買収して中国大陸で20年間ブランドの代理権曲線を通じて国際市場に進出しました。