L'Industrie Des Produits De Santé Cherche Un Équilibre Entre La Demande Et La Confiance

En examinant le développement des produits de santé en Chine, il n'est pas difficile de découvrir que cette industrie a connu de nombreuses combinaisons de modèles et de canaux en seulement quarante ou dix ans.Du marketing publicitaire au début, en passant par le marketing de conférence, les modèles de vente directe et, aujourd'hui, le réseau des pharmacies, chaque modèle a été témoin de l'essor et du déclin de l'industrie des produits de santé.Des marques telles que Sun God, Three Plants, Giant Group, tiens, Amway, fourmilière, etc. malgré leurs hauts et leurs bas, leur présence a sans aucun doute entraîné une croissance géométrique de la taille du marché des nutraceutiques.

Cependant, derrière le développement rapide de l'industrie des produits de santé, de nombreux problèmes se cachent.Plus de quarante ans de croissance barbare ont permis au marketing des produits de santé d'être étiqueté négativement comme "fausse publicité", "anxiété de trafic", "faux et mauvais", "Marketing malhonnête", etc.La racine de ces étiquettes réside dans le modèle de comportement de longue date de « Marketing lourd, produits légers, services légers» dans l'industrie des produits de santé.Dans ce modèle, de nombreuses entreprises, dans la poursuite d'intérêts à court terme, négligent la qualité des produits et l'amélioration des services, ce qui entraîne l'effondrement progressif de la confiance des consommateurs dans le marché des produits de santé.

Lorsque les consommateurs sont confrontés à la publicité et au marketing liés aux produits de santé, ils sont souvent dégoûtés instinctivement, rejetés.Même après l'épidémie, la sensibilisation nationale à la santé a augmenté, entraînant une demande croissante sur le marché des produits de santé, les consommateurs restent vigilants sur le marché national des produits de santé.Ils préfèrent opter pour l'achat alternatif à l'étranger plutôt que de faire confiance au marché intérieur des produits de santé, une contradiction qui entrave considérablement le développement sain de l'industrie des produits de santé.

Face à ce dilemme, l'industrie des produits de santé a besoin d'une profonde réflexion.D'une part, les entreprises doivent revenir à l'esprit initial, mettre la qualité des produits et des services au premier plan, améliorer la compétitivité et la valeur ajoutée des produits grâce à l'innovation scientifique et technologique et à un contrôle de qualité strict.Dans le même temps, les entreprises doivent également renforcer la construction de la marque et remodeler la confiance des consommateurs dans le marché des produits de santé en opérant avec intégrité et en offrant un service authentique.

D'autre part, le Gouvernement doit également renforcer la réglementation du marché des produits de santé, lutter contre la publicité mensongère, la contrefaçon et l'infériorité, et préserver l'ordre du marché et les droits et intérêts des consommateurs.Dans le même temps, les gouvernements peuvent également mettre en place des politiques qui encouragent et soutiennent le développement de l'innovation dans l'industrie des produits de santé et qui poussent l'industrie dans une direction plus durable et de meilleure qualité.

Le programme de planification « Chine en bonne santé 2030 » publié par le Comité central du PCC et le Conseil des affaires d'État montre que la taille de la grande industrie de la santé de la Chine atteindra 16 000 milliards de yuans.Les nutraceutiques, en tant que partie importante de la grande industrie de la santé, doivent nécessairement y occuper une place.Cependant, pour prendre une part de ce marché, l'industrie des nutraceutiques doit trouver un équilibre entre la demande et la confiance, en gagnant la confiance et le soutien des consommateurs grâce à des opérations honnêtes et un service sincère.