Hong Kong Luxury Marketing Lost

L 'impact catastrophique des frictions commerciales entre la Chine et l' Amérique sur le commerce de détail est devenu plus évident, en particulier sur les consommateurs de l 'intérieur de la Chine sur les marchés voisins de l' Asie et du Pacifique, où le marché de Hong Kong a été dévasté.

Selon des données publiées par le Bureau de statistique de Hong Kong le 31 avril, le commerce de détail s' est encore détérioré et la valeur des ventes a chuté de 4,5% à 37 731 millions de dollars de Hong Kong, ce qui confirme les prévisions antérieures de Annie Yau Tse She Chuan, la nouvelle Présidente de l 'Association.

Le Président sharelin (0417.Hk) et le Directeur général craignaient que la baisse du commerce de détail ne se poursuive en avril en raison de l 'incertitude des perspectives économiques et de l' impact des pluies sur les affaires.

En janvier - avril, la valeur globale des ventes a chuté de 2% par an, contre 1,2% par trimestre.

La baisse d 'avril, qui a été la plus mauvaise depuis février 2017, a également porté à trois mois la baisse mensuelle consécutive du commerce de détail de Hong Kong, ce qui signifie généralement le début d' un long marché de gros ours, après une longue période de 24 mois de déclin entre mars 2015 et février 2017.

Les ventes à Hong Kong ont diminué de 5% après le mois d 'avril, si l' on exclut les prix, et ont ralenti la baisse globale de janvier à avril pour atteindre 2,3%.

Il ne fait aucun doute que la consommation de produits de luxe est la plus touchée et que, depuis longtemps, le marché des produits de luxe de Hong Kong dépend entièrement des touristes de l 'intérieur de la Chine.

En avril, la vente de bijoux, d 'horloges et d' articles - cadeaux de grande valeur dans le commerce de détail de Hong Kong a chuté de 11,4%, ce qui représente le pire résultat enregistré en décembre 2016. De ce fait, les ventes de cette catégorie ont baissé de trois mois à peine, ce qui est encore plus grave au cours des six derniers mois, dont cinq ont enregistré une croissance négative en janvier seulement grâce à l 'effet des vacances de 4,1%.

En outre, la réduction des droits de douane et la faiblesse du renminbi ont aggravé le ralentissement du marché du tourisme au détail.

Les réactions les plus extrêmes se sont également traduites par un ralentissement du marché des produits de luxe à Hong Kong, qui a atteint 20,8% en août 2018.

Le porte - parole du Gouvernement a indiqué que les ventes au détail avaient continué de se détériorer en avril et que leur volume avait augmenté d 'année en année, comme en témoignait l' incertitude qui régnait au niveau de la périphérie, et que la consommation restait prudente, mais aussi en partie en raison de l 'apparition tardive des congés de la fête du travail dans l' intérieur du pays (début mai, avril et mai de l 'année dernière), ce qui avait entraîné un ralentissement considérable de l' augmentation annuelle du nombre de touristes.

Selon les données les plus récentes publiées par l 'administration des voyages de Hong Kong, 5,577,201 visiteurs se sont rendus dans les ports en avril, soit une augmentation de 5,2%, ce qui représente une forte baisse par rapport aux 17,3% et 16,8% enregistrés en mars et au premier trimestre, principalement en raison de l' influence des passagers de l 'intérieur du pays.

En avril, l 'augmentation a été de 5,3% pour les visiteurs de l' intérieur du pays et de 2,7% pour ceux qui passent la nuit dans l 'intérieur du pays.

En mars et au premier trimestre, le nombre de visiteurs a augmenté de 22,1% et de 19,7%, respectivement, de 14,4% et 14,9% pour les séjours de nuit.

Le Conseiller touristique de Hong Kong, Yiu si - wing Yao sirong, a attribué la baisse de l 'augmentation du nombre de touristes aux coûts de la nuit et aux frictions commerciales, mais il a avoué que l' industrie hôtelière avait réduit les augmentations de loyer en avril sans avoir d 'effet immédiat. Il a estimé que Le pont de la perle et le TGV de Hong Kong facilitaient les voyages d' un jour et que certains touristes préféraient retourner à Shenzhen ou à Zhuhai et loger de nombreux hôtels bon marché.

Toutefois, les données du Service de contrôle des entrées et des sorties pour la semaine d 'or de mai et de janvier indiquent que les touristes du pont de Hongkong, de Pearl and Macao et du grand port sont également refroidis.

De plus en plus de professionnels et d 'économistes estiment que l' érosion de la confiance des consommateurs de l 'intérieur par les frictions commerciales est la seule raison.

Auteur: Chen Yifei