H & M S' Est Pformé En Animal De Compagnie Et A - T - Il Pu Retenir Les Consommateurs De Fashion?

La presse a appris récemment qu 'en novembre dernier

Le personnel de H & M a indiqué à la presse que

Dans le cadre de la prochaine série de coopération Designer aura plus de produits.

En fait, au cours des dernières années, les marques de mode rapide, telles que Zara, h & M, ont connu un « hiver glacial », et la performance s' est ralentie, voire a diminué.

Afin d 'améliorer les performances, les marques ont adopté différentes stratégies d' auto - assistance, et cette fois - ci h & m énergie animal de l 'industrie des vêtements pour animaux de compagnie.

Il y a des données sur mon pays.

L 'économie des animaux de compagnie se réchauffe rapidement et le marché chinois de la consommation d' animaux de compagnie a atteint 170,8 milliards en 2018.

Cependant, en même temps que le développement rapide de notre pays

Il existe également une faible notoriété de la marque, l 'industrie de bas de gamme, la concentration de l' industrie est faible.

Il reste à déterminer si h & M peut emprunter l 'industrie des animaux de compagnie pour améliorer la performance.

Récemment, la presse a appris que Moschino avait annoncé dans Instagram qu 'une série de coopération avec h & M serait lancée le 8 novembre, qui porterait notamment sur les vêtements pour animaux de compagnie.

Il est entendu que ce sera la première fois que deux marques publient des vêtements pour animaux de compagnie.

Ces dernières années, avec l 'apparition du marché des animaux de compagnie, le vêtement des animaux de compagnie est devenu un nouveau terrain d' excavation.

La baleine bleue produit par la presse a appris que, dans l 'ancien PET Fashion \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\vêtementsde cerf, robe de marine et polo.

L 'analyste indépendant de l' industrie de la chaussure, Cheng Weixiong, Directeur général de la marque liangqi de Shanghai, a déclaré lors d 'une interview de journalistes sur la production de baleines bleues que le marché chinois, en particulier dans les villes de première et de deuxième ligne, est aujourd' hui plus fréquent pour les animaux de compagnie, le marché de l 'industrie de l' animal de compagnie se développe et que les vêtements de compagnie deviendront un complément important.

"À l 'heure actuelle, il n' y a pas de plus grande marque de vêtements pour animaux de compagnie, ce sous - marché a une perspective plus large."

Le personnel associé de H & M a révélé à la presse qu 'il y aurait des produits dans la prochaine série de coopération avec les concepteurs de vêtements pour animaux de compagnie.

Cependant, les vêtements pour animaux de compagnie ne sont qu 'un nouveau produit qui s' étend, et il est peu probable que l' on ouvre une boutique séparée.

Pour l 'instant, h & m porte toujours des vêtements pour enfants.

Les hommes et les femmes principalement dans les vêtements, en ligne, h & M.

Et derrière l 'extension de la classe, c' est la baisse des performances de H & M et l 'ensemble

Atrophie.

Selon les rapports financiers publiés précédemment par H & M pour la première moitié de 2018, les ventes fiscales du Groupe se sont élevées à 114 milliards 17 millions de couronnes suédoises (environ 12,7 milliards de dollars) entre décembre 2017 et mai 2018, soit le même montant qu 'au cours de la même période de l' année précédente; les bénéfices d 'exploitation du premier semestre se sont élevés à 7 milliards 715 millions de couronnes suédoises (environ 800 millions de dollars), soit une baisse de 33% et les bénéfices d' exploitation à 7,3% de moins.

Il convient de noter que le nombre total de hôtels du Groupe H & M a augmenté de 62 au cours de la période considérée et que H & M se trouve donc dans une situation où il n 'y a pas de surfacturation.

La stagnation des ventes a également accru la taille des stocks de H & M.

Les données montrent que les stocks de H & M ont atteint 36 milliards 333 millions de couronnes suédoises (environ 4 milliards de dollars), soit une augmentation de 13% par rapport à la période considérée et 31,9% des ventes de H & M.

A part h & M, d 'autres marques de mode rapide ne sont pas très bonnes.

Les données publiées récemment par le Groupe Inditex de la société mère Zara (ITX.Bme) sur les résultats du premier semestre montrent que les résultats de Zara se sont considérablement ralentis.

Au cours de la même période de l 'année dernière, les ventes totales du Groupe indictex ont augmenté de 11,5 à 11,670 millions d' euros, les bénéfices bruts de 11 à 6,6 milliards d 'euros et les bénéfices nets de 9 à 1 milliard 370 millions d' euros.

Parallèlement, les données du Groupe GAP pour le deuxième trimestre de 2018 montrent que les ventes du Groupe ont augmenté de 8 à 4,1 milliards de dollars et que les bénéfices bruts ont augmenté de 10 à 1 milliard 630 millions de dollars.

Toutefois, sa principale marque, GAP, a encore baissé de 5% après avoir chuté de 1% l 'année dernière, ce qui est devenu le plus lourd fardeau de la performance du Groupe.

En réponse, l 'analyste de l' industrie de l 'habillement Magang a dit aux journalistes que l' industrie de la mode rapide dans son ensemble n 'était pas un marché émergent, mais un marché mature qui ne maintiendrait pas une croissance rapide et qui, une fois atteint un certain degré, ralentirait, voire ralentirait.

À l 'heure actuelle, dans l' ensemble de l 'industrie de la mode rapide, la plupart des marques ne donnent pas de bons résultats et, dans les cas où les marques elles - mêmes sont plus nombreuses, les entreprises doivent exclure d' autres concurrents pour parvenir à la croissance.

Ensuite, le marché de la mode rapide va entrer dans une guerre de scie, et certaines marques non compétitives vont libérer l 'espace du marché.

« dans de tels cas, les entreprises ont besoin de deux façons de réaliser leur croissance.

L 'une est la croissance extensive, c' est - à - dire l 'augmentation des ventes par l' ouverture de magasins, etc.

Faire l 'extension du produit est aussi une forme de croissance de la performance de l' entreprise ", Magang dit à la presse Blue baleine produits.

En fait, face à la baisse des performances, les marques ont commencé à chercher d 'autres moyens de se sauver, et l' ouverture de nouveaux marchés pour les animaux de compagnie pourrait être une tentative de H & M.

Ces dernières années, la Chine a connu une augmentation du nombre d 'animaux de compagnie et l' économie des animaux de compagnie a continué de se réchauffer.

Selon les données disponibles, le marché chinois de la consommation d 'animaux de compagnie en 2018 a atteint 170,8 milliards de yuan, dont 105,6 milliards pour les chiens de compagnie et 65,2 milliards pour les chats de compagnie.

Avec un cycle complet de vie d 'un animal de compagnie, l' industrie des animaux de compagnie a créé une chaîne complète de produits et de services, y compris la reproduction, la formation, l 'alimentation, la médecine, la beauté, la santé, l' assurance, etc.

L 'analyste chinois de l' industrie alimentaire, Zhu Dan Peng, a déclaré à la presse que le marché chinois des animaux de compagnie est devenu l 'industrie de la "populace", avec le dividende démographique de la nouvelle génération.

Du point de vue de l 'industrie et de l' industrie, l 'industrie des animaux de compagnie, y compris les fournitures pour animaux de compagnie, les services, etc., s' est développée à un rythme rapide. Sous l' effet de la hausse de la consommation et de l 'effet de la production moyenne, les vêtements pour animaux de compagnie devraient être importés au cours des trois à cinq prochaines années.

« sur le marché du Sud, où le climat est instable, il y a de grands marchés pour les vêtements pour animaux de compagnie, et dans le Nord, où les écarts de température tôt ou tard deviennent de plus en plus nécessaires que le chauffage des animaux de compagnie des ambassadeurs.

En effet, les vêtements pour animaux de compagnie en complément des bénéfices de l 'entreprise, l' extension du produit et la combinaison sont raisonnables. »

Dis - lui.

Toutefois, il reste à déterminer si h & M peut se partager une partie de la soupe sur le marché des vêtements pour animaux de compagnie.

Ma Gang a dit aux journalistes que le marché des animaux de compagnie, bien qu 'il se développe plus rapidement, n' a pas vraiment une grande capacité sur le marché et que les entreprises devraient faire des vêtements pour animaux de compagnie sur la marque.

Par exemple, h & M, peut ouvrir d 'autres marques pour faire des vêtements pour animaux de compagnie.

À l 'heure actuelle, le développement non réglementé de l' industrie des animaux de compagnie en Chine sera également un test pour les entreprises.

Il y a une analyse dans l 'industrie, par rapport aux fabricants internationaux de produits alimentaires pour animaux de compagnie tels que Mar, Nestlé, Royal, etc., il existe actuellement dans l' industrie alimentaire pour animaux de compagnie des marques de faible notoriété, une industrie de bas de gamme, des entreprises d 'électricité orientées vers le débit, ce qui entraîne un faible profit et une faible concentration industrielle.

En ce qui concerne le Sous - secteur des aliments pour animaux de compagnie, les deux seules sociétés cotées en bourse sur le marché des animaux de compagnie sont les actions Patty et Middle PET, respectivement.

Le rapport semestriel de 2018, publié le 8 août par la presse sur la production de baleines bleues, fait état d 'un revenu d' exploitation de 647 millions de yuan, soit une augmentation de 38,76% au cours du premier semestre, et d 'un bénéfice net de 2 636 380 000 dollars attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une baisse de 38,63%.

Il est intéressant de noter que le modèle commercial de China PET en tant qu 'agent de l' OEM pour les grandes marques internationales de produits alimentaires pour animaux de compagnie (Original Equipment \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

Selon les descriptifs d 'actions de China PET, la société aurait produit 785 millions de yuan de recettes sur les ventes en 2016, dont 670 millions de yuan (85,39%) selon le modèle OEM et plus de 85% en 2014 et 2015.

Les données montrent que les taux bruts de l 'OEM sont nettement inférieurs à ceux des autres modes de vente.

Entre 2014 et 2016, les taux bruts de l 'OEM ont été de 20%, les taux bruts de vente des marques autonomes étrangères sont passés de 25% à 38% et les taux bruts de distribution directe et de distribution intérieure de 35 à 40%.

En outre, il y a une contradiction entre le positionnement moyen et haut de gamme des vêtements pour animaux de compagnie et les caractéristiques de H & M populaire et fashion rapide.

Cheng Weixiong a déclaré à la presse que les habits d 'animaux de compagnie n' étaient pas de la mode rapide, mais devaient être plus raffinés.

Du point de vue des besoins des utilisateurs, les jeunes sont plus isolés et ont besoin d 'être individualisés, alors que les personnes âgées ont des besoins différents.

Par conséquent, la principale marque de positionnement, la mode est d 'une part, le rapport coût - efficacité est d' autre part.

Et les vêtements pour animaux de compagnie appartiennent davantage à la consommation de haut et moyen, si l 'on veut coder les vêtements pour animaux de compagnie, il faut ouvrir un magasin distinct de la marque originale.

Zhu Dan - pong a également déclaré à la presse que les consommateurs de vêtements pour animaux de compagnie sont principalement des gens de haut et de moyen rang, ce qui signifie qu 'il ne s' agit pas d' une industrie de la mode rapide et populaire, mais d 'une industrie d' itinéraire moyen et haut de gamme.

Par conséquent, pour la marque H & M fashion, comment explorer une voie adaptée à l 'industrie et à son propre modèle de développement, il faut une réponse du marché.