Adi 2017 Le Marché Nord - Américain De Vente Dépasse De Loin Celle - Ci Ou Nike Comment Garder Le Roi De L'État?

Dans le domaine de l 'équipement sportif, nike semble toujours en tête, mais aujourd' hui Adidas est à la hauteur de la technologie, de l 'innovation et du style et devient l' adversaire que Nike doit valoriser.En 2017, les ventes totales de la marque Adidas en Amérique du Nord ont augmenté de 25%, tandis que celles de Nike n 'ont augmenté que de 3%.

Malgré cette forte augmentation, Adidas n 'est toujours pas aussi grande que Nike: en 2017, les ventes totales d' Adidas se sont élevées à 5,3 milliards de dollars, contre 15,2 milliards de dollars.Mais adidas a une meilleure compréhension et une meilleure maîtrise des besoins des consommateurs, ce qui représente une menace considérable pour Nike.

Svezia Christopher analyste de la société d'étude de marché Wedbush Securities dit: "actuellement la demande sur le marché de technologies pour chaussures de sport et de représentation de contour diminue progressivement, si le consommateur à accorder plus d'attention à la chaussure de sportà la mode.Sur ce point, les produits d 'Adidas progressent à un rythme rapide, ils se sont affranchis de la contrainte et se sont mis à marcher. »

L 'analyste de la société de services financiers Edward Jones, Brian Yarbrough, a déclaré qu' Adidas avait déclenché une nouvelle guerre commerciale grâce à son casier classique, Stan Smith et gazelle, et qu 'elle avait traversé la 13e rue.La conception originale de nombreuses chaussures de sport attire toutes sortes de célébrités et est souvent tournée sur les photos des blogs rouges de tous les grands sites Internet.

"Si les Kardashian portent les chaussures de votre marque, les gens se disputent."Svezia a dit.

Bien qu 'ADI soit favorisé par les célébrités de la mode, nike tient toujours la main d' une vedette sportive.Nike a signé des contrats de vie avec Christiano Ronaldo, le joueur de la NBA LeBron James et Michael Jordan, et la marque air 13.13.10 Jordan de Jordanie est l 'une des plus grandes marques de Nike.En outre, Nike a signé la Reine du tennis, werena Williams, et a récemment publié la première ligne de chaussures féminines de la série nike air - 13.

La guerre est la NBA officielle de Nike fournisseur de vêtements, c'est une affaire de Adidas voler.Nike a récemment avec la NFL d'établir à long terme des relations de coopération, la durée du contrat jusqu'à 2028.

Nike dépendent de sports star de marketing, et commande les ressources les plus grandes stars du sport.Mais adidas a aussi fait preuve d 'ambition et a voulu se faire une part de la soupe.

En 2015, Adidas a réussi à enlever à Nike James Harden, la star de la NBA.

La semaine dernière, Adidas a annoncé qu 'il avait conclu un contrat de 10 ans avec l' université de Washington pour le remplacer par un parrainage officiel de Nike.Adidas a commencé à travailler avec des femmes pour s' emparer des ressources de la clientèle.La modeStella \ \ \ 10mccartney, designer, coopère avec Karlie Kloss.

Bien que Nike continue de posséder la plus grande partie des ressources importantes dans le domaine du parrainage sportif, Yarbrough estime qu 'Adidas est mieux placé pour innover dans ses produits.

Par exemple, en avril 2017, Adidas a lancé une nouvelle chaussure de sport, future 4D (futurecraft \ \ 13 \ \ 104d), qui est imprimée selon un procédé numérique de synthèse de la lumière et qui utilise la technologie 3D pour produire des lasers ultraviolets durables et souples.ChaussureAu fond.

Svezia dit que le ralentissement de la croissance récente Adidas, plus il récolteLe marché.

Adidas peut - être a été de maintenir cette dynamique de développement, mais Svezia pense également que le prochain exercice financier Nike depuis le début du mois de juin de cette année, les ventes en Amérique du Nord aura plus de croissance.

"Après une période difficile de 18 à 24 mois sur le marché nord - américain, Nike a commencé à proposer des produits mieux adaptés aux besoins des consommateurs."Il a déclaré que la tendance à la baisse de Nike se ralentissait et que la courbe de développement se stabilisait.

Yarbrough a déclaré que l 'une des stratégies importantes de Nike pour maintenir sa position royale actuelle était de rapprocher les consommateurs.

Nike a clairement fait savoir que l'interaction entre capables d'augmenter et les consommateurs, et d'accélérer la vitesse de lancement de nouveaux produits.Récemment, de nombreuses mesures ont été prises pour améliorer des clients de magasins et de l'expérience de l'entité en ligne.

Au mois de mars de cette année, Nike a acheté un spécialiste de prédire le comportement des consommateurs des sociétés de technologie.La semaine dernière, Nike a acheté une utilisation de l'intelligence artificielle et de modélisation 3D pour l'achat du client de la compagnie.

En outre, nike prévoit également d'étendre son à Londres, New York, Shanghai, Tokyo, des opérations de 12 principaux de la ville de Paris et Mexico.Nike, dit qu'en 2020, plus de 80% du chiffre d'affaires de ces 12 villes représentant le nombre total de croissance de son chiffre d'affaires.