Les Géants Du Luxe Sont - Ils Liés Ou Les Portes De La Ville Sont - Elles En Feu?

Johann, Président du Groupe LIFENG, le deuxième groupe mondial de produits de luxeRupert a déclaré publiquement la semaine dernière lors d'un forum de l'industrie qu'il avait invité LVMH et kaiyun, deux grands groupes de produits de luxe, à investir conjointement dans yoox / net - a - porter, une entreprise de commerce électronique de luxe.La société de commerce électronique, créée par la fusion de net - a - porter, une unit é du Groupe LIFENG, et yoox, un groupe italien de commerce électronique de luxe, sera officiellement achevée en septembre.

À première vue, yoox / net - a - porter prévoit une augmentation de capital de 200 millions d'euros, ce qui explique pourquoi Johann Rupert a exhorté ses rivaux à investir.

Mais en fait, yoox / net - a - porter, qui dépend du géant du luxe, n'est pas vraiment à court d'argent, et c'est l'objectif principal de LIFENG de soutenir les ressources des produits.LVMH possède de nombreuses marques de luxe, dont LV, Dior, Givenchy, Celine, Fendi et pogri.Le Groupe kaiyun possède Gucci, ysl, Balenciaga et Bottega.Veneta), Alexander McQueen et d'autres marques.Si ces marques peuvent se connecter au yoox / net - a - porter de Richemont grâce à une coopération stratégique entre les groupes, l'entreprise de commerce électronique deviendra le géant mondial du commerce électronique de luxe.

Parce queYooxCréé en coopération avec le Groupe kaiyunJVEt,Kaiyun GroupLes marques Bottega Veneta et Ballistic ont été mises en vente sur le site yoox, mais la marque de base Gucci n'a pas été incluse.Selon certaines sources, Armani, la marque italienne de luxe, a vendu des produits sur la plate - forme yoox et injectera des capitaux dans la nouvelle plate - forme de commerce électronique combinée yoox / net - a - porter à l'avenir.

Selon l'analyse de Wealth Quality Research Institute, une fois que les trois grands groupes de produits de luxe auront formé une plate - forme de commerce électronique collusoire, ils seront en mesure de concurrencer n'importe quelle plate - forme de commerce électronique, et d'accumuler rapidement des clients, en particulier des clients haut de gamme, par leur influence de marque, jusqu'à ce que cette plate - forme de commerce électronique de luxe termine directement d'autres plates - formes de commerce électronique, devenant le courant dominant et le corps principal du futur domaine du commerce électronique.Il s'agit également de la plus grande plateforme de personnalisation de produits et de services.

Au cours des deux dernières années, avec la maturité et le développement rapides des consommateurs, la consommation de produits de luxe est passée de la personnalité de la marque à la personnalité des consommateurs. Le processus de « dématérialisation » de la consommation de produits de luxe s'est accéléré et la tendance à la « dématérialisation » apparaîtra à l'avenir, c'est - à - dire que l'influence de la marque sur le comportement d'achat des consommateurs sera de moins en moins importante et disparaîtra progressivement.

L'environnement défavorable du marché est devenu l'une des principales raisons du regroupement des produits de luxe.L'Institut de recherche sur la qualité de la richesse estime que le nouveau modèle d'entreprise social de plate - forme basé sur le Big Data, Internet et l'Internet des objets remplacera tous les anciens modèles. Face à la plus grande crise et au procès final des marques de luxe, l'invitation du Groupe LIFENG ne sera pas rejetée par les deux groupes de produits de luxe.Les marques de luxe ne veulent pas faire face à la récession de l'industrie, elles doivent trouver des moyens de retarder leur cycle de vie, et l'une des stratégies les plus efficaces est l'intégration et la coopération, en utilisant la force globale du camp pour contrôler le flux d'information et la logistique, à la recherche d'Une nouvelle sortie dans le rythme contrôlable.