Victoria 'S Secret

"Les femmes chinoises et américaines ont une taille différente et il ne serait peut - être pas approprié de vendre directement des sous - vêtements sur le marché américain en Asie."Rouissi a dit.Victoria 's Secret

La Division a acquis des sous - vêtements très rares en dehors du marché nord - américain, et ils pensent que les gens sont prêts à les acheter même à des prix aléatoires, sans pour autant dépenser trop d 'attention dans la conception et la commercialisation des magasins.Ils se sont ouverts presque immédiatement à l 'adhésion dans l' espoir d 'en tirer un profit rapide.

En 2014, des adhérents ouvriront des portes secrètes Victoria à Chongqing, Changsha, Chengdu, Wuhan, Xiamen, etc.

La principale exigence de la Division pour ces adhérents régionaux n 'est pas son expérience dans le fonctionnement des marques de mode, mais la nécessité d' avoir plus de 300 mètres carrés de magasins dans le secteur de première ligne de la ville.En outre, dans un certain nombre de régions, ils peuvent choisir eux - mêmes d 'ouvrir des magasins n' importe où.

En fin de compte, l 'expérience de ces magasins n' a pas été uniforme.À l 'exception de prix qui dépassent totalement le cadre raisonnable, les magasins chinois n' ont pas pu obtenir les meilleurs produits les plus récents et les normes de présentation ne sont pas uniformes en raison des restrictions imposées par les sources.

De nombreux adhérents, même dans des salons de voitures, des night - shows sous le drapeau Victoria 's secret, laissent les mannequins se promener en sous - vêtements.En revanche, les magasins Victoria 's Secret ouverts à Hong Kong par le Groupe valeram sont beaucoup mieux.

Comme un magasin américain, quatre magasins de Hong Kong.DesignTous de la main de l 'architecte Edwin Hofmann, les magasins ont des ailes d' ange gigantesques, symboles secrets de Victoria, et les sous - vêtements pliants de 298 dollars sont les bienvenus.

AvecLimited BrandsLe Groupe a progressivement pris conscience de l 'importance du marché chinois et a commencé à prendre des mesures correctives au cours des deux dernières années.Selon le porte - parole, outre qu 'elle est en train de régler la question de l' autorisation, la société prévoit d 'ouvrir, par l' intermédiaire du Groupe valiram, la première boutique de cosmétiques et d 'accessoires Victoria en Chine continentale d' ici à 2014.

La première réaction d 'un grand nombre de gens à l' avis du public est une surprise - C 'est - à - dire que les marques qui ont été achetées plusieurs fois sont enfin entrées en Chine.Mais quand on entre dans la boutique, on découvre que tout est différent de ce qu 'on croyait.

Bien que la couleur rose et le noir soient les principales couleurs, l 'ensemble de la conception du magasin ne donne pas l' impression d 'être impressionnant, et même l' achat d 'un cadre de film bon marché d' IKEA voisin est suspendu en position visible.

Mais presque tout dans le magasin coûte plus cher que la marque en Amérique du Nord.PrixTrois à cinq fois plus, un sous - vêtement d 'un prix de vente d' environ 50 dollars est vendu dans ce magasin pour un prix supérieur à 2 000 yuan et 480 dollars pour un sous - vêtement.Par rapport aux prix à l 'étranger, le mot "l' argent stupide vient plus vite" dans le cerveau tout de suite!

Le porte - parole de la société mère Victoria 's Secret Limited Brands, Tammy Roberts \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Mais si vous faites un tour de Google, vous verrez ces dernières années qu 'il y a des boutiques Victoria' s secret dans les centres commerciaux de grande qualité de Pékin, de Shenzhen et même de Taiyuan.

Ces magasins sont ouverts par un consortium appelé Shanghai MSC Investment Management Corporation, dont le Directeur a déclaré dans le premier Financial Weekly qu 'ils étaient des agents secrets de Victoria en Chine.

En fait, le procès entre Victoria 's secret et Mac' s Court depuis deux ans.C 'est une histoire tordue d' une marque internationale sur le marché chinois.

En 2006, Victoria 's secret a rencontré des difficultés d' exploitation qui ont entraîné un arriéré de 150 millions de dollars.Pour nettoyer ces stocks, ils ont autorisé Afb des États - Unis à les vendre dans 90 pays, dont la Chine.

En 2007, un chef d 'entreprise d' origine métallique a réussi à obtenir de l 'Afb un lot de produits d' une valeur de 5 millions de dollars au nom d 'une société de vêtements de Haijin - Day, également autorisée par Victoria' s secret.

En raison du manque d 'expérience dans le commerce de détail de Jin Tian, ils ont d' abord pris les sous - vêtements dans le grand magasin de la ville de deuxième et troisième ligne, et ils ne pourront bientôt pas les exploiter jusqu 'en 2012, après avoir été repris par la société MC, cette marque internationale a été en mesure de rouvrir des magasins de qualité à Shanghai et à Beijing.

La Division de mai avait auparavant un certain nombre de marques étrangères de mode, y compris Ash agent chinois.D 'après junning Ning, Directeur général du Département du marché de la MCS Company, le contrat de concession conclu entre Afb et Jin - Day ne prévoyait pas de délai précis.

Mais l 'ouverture d' une boutique de ce type, sans autorisation, a attiré l 'attention secrète du Victoria et les deux parties ont engagé des poursuites.Selon le jugement rendu en première instance par le tribunal populaire intermédiaire no 2 de Shanghai en avril 2013, Jin Tian a été reconnu coupable de concurrence déloyale mais ne constitue pas une atteinte au droit exclusif d 'enregistrement des marques.

"Nous sommes entrés dans tant de marchandises, et je ne vois pas comment les vendre, à part ouvrir un magasin."Junning a dit...La Division MC va bientôt reprendre les poursuites contre Victoria 's secret pour défendre ses droits.

« les distributeurs sont divisés en deux cas où ils n 'ont pas d' autorisation, et lorsqu 'ils se font passer pour des concessionnaires ou des distributeurs agréés sans autorisation, c' est une fausse publicité, qui est trop courante en Chine.Mais on peut aussi constater qu 'il y a un problème dans la gestion secrète des canaux par Victoria ».The First Financial Weekly, Shanghai dabang Lawyers' Office of Intellectual Property Lawyers.

Bien entendu, les consommateurs ordinaires ne voient pas de conflit de propriété complexe derrière un magasin.On pense simplement que ce n 'est pas le secret de Victoria.

En fait, à partir du moment où Limited Brands \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Pour Victoria 's secret, il s' agit incontestablement d' une grave erreur de décision.

Le succès de cette marque est dû en grande partie à sa stratégie de marketing unique.

À partir de 2000, Alexandre de 13 \ \ \ 10 betak, concepteur français de défilés de luxe tels que Dior, michael kors, a commencé à concevoir chaque année des défilés de mode de grande envergure pour cette marque de sous - vêtements, avec à la fois des supermodels chauds et des chanteurs les plus rouges de l 'année, qui sont comparables à une série de nuages d' étoiles.

Depuis 2001, il est diffusé en direct sur la chaîne de télévision américaine ABC et est devenu l 'un des programmes les plus télévisés des États - Unis.

Ce spectacle a non seulement fait rougir de nombreux mannequins, mais aussi fait du Victoria 's Secret une marque de rêve, de mode et de sexy.Comme indiqué sur le site Web de la marque, elle offre aux femmes un mode de vie sexy, sensuel et toujours jeune.

Ce qui est plus intéressant que le défilé de mode, c 'est qu' il est facile de se rapprocher des prix et des rabais fréquents.Victoria 's Secret

Ses produits de sous - vêtements sont très variés, répartis en 10 séries de style et de fonction, pour un prix compris entre 20 et 75 dollars.

Pour former les jeunes consommateurs, il a lancé une série de Pink plus abordable pour les étudiantes de l 'université, avec une carte d' étudiant et même une remise à la fin.Si le client utilise une carte membre exclusive, il peut aussi obtenir régulièrement des remises et des cadeaux.

La stratégie de ce produit permet au Victoria 's secret de posséder des milliers de magasins sur le marché nord - américain, qui se trouvent dans tous les grands centres commerciaux.À l 'approche de la saison des fêtes de Noël, de nombreuses clientes dans les rues du Centre de la ville portent un grand sac Rose victoria secret.

En 2012, Victoria 's secret a vendu plus de 6 milliards de dollars et réalisé un bénéfice d' exploitation de 1 milliard de dollars.Sur la base de sous - vêtements, Victoria 's secret a également développé une série de produits dérivés tels que le maquillage, les soins de la peau, les accessoires, les vêtements.

Toutefois, le succès du marché nord - américain a toujours empêché la société de s' intéresser aux marchés internationaux.

À la réunion de 2000 de son Conseil d 'administration, la direction a annoncé qu' elle ne se rendrait nulle part sauf aux États - Unis et qu 'elle n' avait décidé d 'ouvrir des magasins au Canada qu' en 2010, puis en Grande - Bretagne, où elle avait ouvert trois comptoirs directs, et qu 'elle n' avait commencé à développer ses activités de commercialisation sur d 'autres marchés internationaux que deux ans plus tard.

Toutefois, il a décidé d 'autoriser le distributeur à se séparer complètement des sous - vêtements et des produits dérivés.À l 'exception du marché du Moyen - Orient, aucun distributeur n' est actuellement autorisé à acheter des sous - vêtements.Par exemple, l 'agent de luxe valiram \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\

Cela ne peut que décevoir les consommateurs de la région de l 'Asie.Dans une interview en 2013, Khalid \ \ 13 \ \ 10 rouissi, Directeur exécutif régional du Groupe valeram, a déclaré qu 'il s' agissait d' un problème de taille des sous - vêtements.