Sport Brand Industry Or Second Start

Après la publication en février de la première performance de la marque du mouvement local en 2014, 361degrés et Pike ont remis leurs réponses pour 2014, respectivement, le 10 mars et hier (11 mars).

Les journalistes ont noté une augmentation de 22,5% des recettes d 'exploitation et de 29,3% des bénéfices nets, une augmentation de 9,0% du chiffre d' affaires de 361 degrés et un bénéfice net de 398 millions de yuan, soit une augmentation de 88,2%.Les résultats de Pike peuvent également être mesurés, avec une augmentation de 8,7 à 2 841 millions de yuan du chiffre d 'affaires et une augmentation de 31,3 à 321 millions de yuan du bénéfice net.

Au fur et à mesure que les trois principales marques ont généralement de bons résultats l 'année dernière, l' industrie croit,Vêtements de sportLa deuxième croissance est imminente.Cependant, du point de vue de l 'industrie, le dynamisme de l' économie locale s' est progressivement rétabli.SportIl faut encore faire attention à la concurrence des géants internationaux.

Commandes, stocks, etc.

En ce qui concerne l 'augmentation des ventes, les données sur 361 degrés indiquent une augmentation de 8%, 11% et 16% respectivement pour les produits d' hiver 2014, pour les commandes de printemps / été et d 'automne 2015.

Les journalistes notent que lorsque les résultats de l 'année ont été publiés le mois dernier, le Président du Conseil d' administration d 'Anchor, m. Tin Shizhong, a déclaré que le montant des commandes avait augmenté pendant sept trimestres consécutifs et que l' objectif fixé pour 2015 était de percevoir 10 milliards de yuan de recettes d 'exploitation.

Le Président Pike Xu Jingnan a indiqué que le montant total des commandes de la société pour le troisième trimestre de 2015 avait augmenté à deux chiffres par an, ce qui représentait une augmentation du volume des commandes pour le sixième trimestre consécutif.

En fait, l 'inventaire a toujours été un point douloureux pour l' industrie de la marque sportive, les problèmes liés à la baisse des Maoris et à la baisse de la valeur de la marque.À l 'heure actuelle, ce problème s' est en grande partie atténué.

Le Président du Conseil d 'administration du 361degrés, Ding brillant, a indiqué que les rabais de vente au détail avaient été réduits à mesure que les stocks se normalisaient.Toutefois, il a souligné que si les entreprises augmentaient encore leur production, l 'industrie risquait de se retrouver confrontée à un problème de suroffre.« il faut espérer que l 'industrie tirera les enseignements de l' expérience passée. »

　　International BrandLa concurrence ne doit pas être ignorée.

2014 est une année de reprise après plusieurs années de dépression dans l 'industrie de l' habillement sportif chinoise.

Avec les marques de sport telles que le pied, 361º et le pic, l 'industrie est convaincue que la deuxième croissance de l' habillement sportif est imminente.

Mais le dividende de l 'avis n' est pas seulement une marque de sport locale.Le 9 mars, Gao Jia Li, Directeur général du District d 'Adidas en Chine, a déclaré aux journalistes qu' il se félicitait vivement de la politique du Gouvernement chinois visant à promouvoir le développement de l 'industrie du sport.

Selon les données disponibles, la région de Nike en Chine a enregistré des recettes de 2 milliards 602 millions de dollars pour l 'année fiscale 2014 (au 31 mai 2014) et celle d' Adidas de 1 milliard 811 millions d 'euros pour l' année fiscale 2014 (à la fin de décembre 2014).

"Dans les villes de trois ou quatre lignes, les marques locales ont un avantage naturel, le prix est plus proche de la population.Toutefois, dans cette partie du marché, les préférences des consommateurs changent et l 'accent mis sur le sport leur permet d' accorder plus d 'importance à leurs produits que les prix, ce qui pourrait rendre les marques internationales plus attrayantes à cet égard. »Un analyste de l 'industrie du sport.